รายงานใหม่โดย บริษัท การตลาดทีวี EDO แสดงให้เห็นว่าการใช้จ่ายโฆษณาสำหรับการแข่งขันกีฬาของผู้หญิงเพิ่มขึ้นอย่างมากในปี 2567 เพิ่มขึ้นกว่าสองเท่าจากปีที่แล้ว บาสเก็ตบอลของผู้หญิงได้ดึงดูดส่วนแบ่งการลงทุนที่ใหญ่ที่สุด เมื่อเงินไหลเข้าสู่อุตสาหกรรมมากขึ้นกว่าเดิมกำไรเหล่านี้อาจแปลเป็นความก้าวหน้าทางเศรษฐกิจสำหรับนักกีฬาหญิง
ในปี 2567 ผู้โฆษณาใช้เงิน 244 ล้านดอลลาร์ในการเล่นกีฬาของผู้หญิงเพิ่มขึ้น 139%เมื่อเทียบเป็นรายปี การเพิ่มขึ้นของกองทุนโฆษณาเกิดขึ้นพร้อมกับผู้ชมกิจกรรมกีฬาของผู้หญิง ตัวอย่างเช่นผู้ชมมากกว่า 2 ล้านคนดูเกม 5 ของรอบชิงชนะเลิศ WNBA ทำให้เป็นเกม WNBA ที่ได้รับการจัดอันดับสูงสุดในรอบ 25 ปี ฤดูใบไม้ผลิที่ผ่านมาจำนวนผู้ชมทีวีในการแข่งขันบาสเก็ตบอลหญิงของซีเอเกินกว่าทีมบาสเกตบอลชายเป็นครั้งแรก
ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของการวิเคราะห์โฆษณาเอโดะยังศึกษากิจกรรมออนไลน์ภายใน 2 ถึง 5 นาทีของการออกอากาศโฆษณาและพบว่าปริมาณของการโต้ตอบที่เกิดจากโฆษณาที่เล่นในระหว่างการแข่งขันกีฬาของผู้หญิง 40% สูงกว่าระดับเฉลี่ยของการโฆษณาช่วงเวลาสำคัญ การมีส่วนร่วมของผู้ชมในโฆษณาเหล่านี้บ่งชี้ว่าการใช้จ่ายโฆษณาจะเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง
การใช้จ่ายโฆษณามากขึ้นหมายถึงค่าตอบแทนที่สูงขึ้นหรือไม่?
ประโยชน์ที่อาจเกิดขึ้นจากข้อตกลงสื่อนี้มีความสำคัญ เมื่อปีที่แล้วลีกฟุตบอลหญิงแห่งชาติได้รับรางวัลข้อตกลงด้านสิทธิการออกอากาศสื่อใหม่และรายได้จากการโฆษณาเพิ่มขึ้นถึงเก้าครั้ง หาก WNBA สามารถทำซ้ำความสำเร็จนี้การลงทุนอาจช่วยปรับเปลี่ยนสถานการณ์ทางการเงินของลีกและผู้เล่น